2022年6月23-25日，由廣東省定制家居協(xié)會(huì)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，博駿傳媒主辦的第11屆中國(guó)廣州定制家居展覽會(huì)在廣州保利世貿(mào)博覽館&廣州國(guó)際采購(gòu)中心盛大舉行。
作為2022年首場(chǎng)家居行業(yè)大展，本屆展會(huì)備受矚目，在政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體等多方支持下，今年廣州定制家居展取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，展出面積達(dá)14萬(wàn)㎡，相比上屆增幅35%，本屆展會(huì)首次采用“雙館聯(lián)展”模式，打造定制·整家·整裝產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
本屆展會(huì)匯聚了全國(guó)1023家定制家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)同臺(tái)亮相，達(dá)成合作數(shù)量40561家、達(dá)成合作金額11億元、12398款2022年度新品、11個(gè)主題展區(qū)、32場(chǎng)行業(yè)高峰論壇……吸引來(lái)自全國(guó)各地的專業(yè)觀眾達(dá)223531人次。
廣州定制家居展已成為定制家居上下游企業(yè)展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料、新工藝、新裝備、新模式等的重要推廣平臺(tái)。
①觀眾來(lái)源
本屆展會(huì)觀眾來(lái)源于全國(guó)各地，其中觀眾來(lái)源占比前五的省份分別為廣東、浙江、湖南、江蘇、山東，占比分別為37.35%、6.71%、5.65%、4.64%、4.60%，這與華南、華東、華中、華北地區(qū)是家居產(chǎn)業(yè)集群地相關(guān)。展會(huì)以廣東為中心，輻射全國(guó)各地，這表明了廣州定制家居展是面向全國(guó)的專業(yè)性展會(huì)，吸引了全國(guó)各地的觀眾前來(lái)觀展。
②觀眾參觀目的分析
本屆展會(huì)是企業(yè)招商及展示2022年度新品的重要平臺(tái)，據(jù)觀眾預(yù)登記系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，49.71%的觀眾參觀目的在于加盟品牌，48.30%的觀眾在于了解新產(chǎn)品與新款式，41.65%的觀眾在于尋找供應(yīng)商，37.08%的觀眾在于了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
另外展會(huì)作為行業(yè)的橋梁，起到重要的溝通交流作用。26.70%、21.22%、19.69%的觀眾參觀目的在于同行交流、考察市場(chǎng)行情以及聯(lián)絡(luò)合作伙伴。今年展會(huì)同期舉辦了32場(chǎng)論壇活動(dòng)，還有17.42%觀眾的目的在于前來(lái)參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
③觀眾感興趣產(chǎn)品分析
本屆展會(huì)以定制+整裝為主題，其中保利世貿(mào)博覽館展現(xiàn)全屋定制、高端定制生活、門窗/木門/護(hù)墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機(jī)械、輔料配件等品類，廣州國(guó)際采購(gòu)中心則呈現(xiàn)整家定制及整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。
隨著消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)步入整家整裝時(shí)代，本屆展會(huì)新增了高端定制生活及整家整裝的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)76.63%的觀眾對(duì)全屋定制產(chǎn)品感興趣，58.66%的觀眾關(guān)注高端定制，58.28%的觀眾關(guān)注定制整裝。另外，衣柜、櫥柜、門窗定制等平均占比為50%，裝配式裝修、智能家居、全鋁定制、護(hù)墻板、軟裝等作為業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)，觀眾對(duì)其的興趣度分別為36.19%、25.16%、21.57%、20.86%、20.10%，關(guān)注度也在不斷提升。
①展商結(jié)構(gòu)
從參展商數(shù)據(jù)分析來(lái)看，廣東參展企業(yè)占比最高，達(dá)50.12%，這與廣東是定制家居的發(fā)源地和產(chǎn)業(yè)集群地緊密相關(guān)，廣東已形成了完善的定制家居產(chǎn)業(yè)鏈；其次是浙江，占比8.47%，再次是四川，占比5.98%。近幾年華東與西南地區(qū)的定制家居產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀定制企業(yè)。山東、湖北、江蘇、福建、遼寧等展商緊隨其后，這表明，廣州定制家居展是一個(gè)全國(guó)性的平臺(tái)，匯聚了全國(guó)各地的優(yōu)秀定制企業(yè)。
②展品類型
從展品范圍來(lái)看，參展品類涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，包括五金、板材、移門/門窗、家居照明、軟件、機(jī)械設(shè)備、吊頂、膠水等定制家居細(xì)分領(lǐng)域。其中全屋定制占比最高，為20.73%；其次是五金配件，占比為10.10%；再次是板材和全鋁/鋁材，占比分別為9.54%、9.28%。作為定制家居的供應(yīng)鏈端，移門/門板、裝飾材料、家居照明等占比均超過(guò)6%，也表明了供應(yīng)鏈端是全屋定制領(lǐng)域必不可少的一環(huán)。
①展商對(duì)觀眾組織評(píng)價(jià)
②展商對(duì)招商、推廣評(píng)價(jià)
以上數(shù)據(jù)表明，高達(dá)94.86%的展商對(duì)本屆觀眾組織表示滿意，其中65.11%表示達(dá)到預(yù)期，29.75%表示超過(guò)預(yù)期。同時(shí)，高達(dá)94.92%的展商表示本次展會(huì)在招商、品牌推廣上達(dá)到預(yù)期。
③展商目標(biāo)招商區(qū)域
在目標(biāo)招商區(qū)域上，廣州定制家居展以廣東為起點(diǎn)，輻射全國(guó)各地。其中華南、華中、華北、華東、西南地區(qū)均超過(guò)30%，是參展商重要的目標(biāo)招商區(qū)域。另外以成都、重慶為中心的雙城經(jīng)濟(jì)圈，其經(jīng)濟(jì)增速明顯，伴隨著市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)定制家居的認(rèn)知越來(lái)越深，西南地區(qū)也被31.34%的展商列為目標(biāo)招商區(qū)域。10月20-22日，2022成都定制家居展將在中國(guó)西部國(guó)際博覽城舉行，呈現(xiàn)西部定制力量的崛起以及多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
④意向合作客戶
在意向合作客戶上，參展企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了一定的招商效果，其中1-10家占比36.56%、11-20家占比27.37%、21-50家占比19.35%、50-100家占比10.75%，還有5.97%企業(yè)的意向合作客戶達(dá)100-200家。線下展會(huì)是企業(yè)招商的主要渠道，其效果快速有效，為企業(yè)開(kāi)拓渠道，提供了最直接有效的溝通洽談平臺(tái)。
⑤意向合作金額
在意向合作金額上，超過(guò)50%的意向合作金額在51-100萬(wàn)；其次是1-50萬(wàn)，占比38.81%；再次是101-250萬(wàn)，占比4.69%。多數(shù)企業(yè)參展收獲了51-100萬(wàn)的意向合作金額，這表明企業(yè)參展的招商效果明顯。
展會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)
從2021年4月-2022年6月，廣州定制家居展訪客總數(shù)據(jù)高達(dá)139萬(wàn)，展會(huì)受到了全國(guó)各地觀眾的關(guān)注。其中華南地區(qū)訪客占比39.27%、華東占比24.97%、華北占比11.23%、西南占比9.07%、華中占比8.66%。
組委會(huì)從本屆參展商的滿意度調(diào)查中得知：93%的參展商表示達(dá)到了招商及品牌推廣的目的；有96%的參展商表示會(huì)繼續(xù)參加下屆展會(huì)，其中58%的參展商表示下屆展會(huì)將會(huì)擴(kuò)大參展面積。
另外，主辦單位在“下屆展會(huì)預(yù)定處”收到新增的“下屆參展申請(qǐng)表”186份，同時(shí)有92%的專業(yè)觀眾表示會(huì)繼續(xù)來(lái)參觀下屆展會(huì)。
本屆展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆、展商參展熱情高漲、經(jīng)銷商高度關(guān)注等等，已然成為廣州定制家居展的標(biāo)簽，更是奠定了“行業(yè)第一展”的牢固地位。組委會(huì)也會(huì)在此基礎(chǔ)上再接再厲，為定制家居行業(yè)打造一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺(tái)。
同時(shí)，作為廣州定制家居展的兄弟展會(huì)，2022成都定制家居展以“構(gòu)建定制生態(tài)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為主題，將于10月20-22日在成都·中國(guó)西部國(guó)際博覽城舉行。而第12屆中國(guó)廣州定制家居展將于2023年3月27-30日在廣州保利世貿(mào)博覽館&廣州國(guó)際采購(gòu)中心舉行。期待成都&廣州再會(huì)！
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